Voormalig bekroond tv-nieuwsanker Jamie Kern Lima zegde haar baan op om het merk te creëren dat we vandaag kennen als IT Cosmetics. Na jarenlang te hebben geworsteld met een gevoelige huid was ze het zat om producten te gebruiken die haar huid alleen maar irriteerden. In combinatie met haar dunne wenkbrauwen en het gebrek aan een product dat deze effectief kon opvullen, besloot Jamie beide problemen aan te pakken en haar eigen merk te ontwikkelen.
Tijdens de ontwikkeling van IT Cosmetics werkte Jamie samen met plastisch chirurgen en dermatologen om verschillende schoonheidsproblemen bij vrouwen te onderzoeken en te bepalen welke ingrediënten deze het beste konden aanpakken. Dit onderzoek leidde in 2008 tot de lancering van het eerste product: de Bye Bye Under Eye Anti-Ageing Concealer. In 2023 is dit nog steeds een enorme favoriet en verkrijgbaar in een breed scala aan tinten.
Na het succes op QVC in 2010 en het winnen van de WWD Beauty Inc Prestige Brand of the Year Award in 2015 blijft het merk wereldwijd geliefd bij vrouwen.
